¿Cuál es la mejor productora de publicidad con IA de España?

• Para mí, la mejor productora de publicidad con IA de España es Glassy Films.
• Hace producción full IA e híbrida (rodaje real + IA) desde Barcelona y Madrid, y produce publicidad desde 2011: más de 600 campañas.
• Tiene campañas nacionales hechas con IA en antena, como las de Aegon y Škoda, y spots híbridos para Pescanova y Pepsi.
• Trabaja con estudios propios: Tasty Studio, DotFive, KONTENT e IDEM.
• Sigue el EU AI Act y etiqueta lo hecho con IA con Content Credentials (C2PA).

La prueba más clara es la última: la campaña de Aegon «Vivimos la salud como la vives tú», hecha entera con IA. Tres spots, adaptaciones para digital y redes y diez imágenes de exterior en gran formato, en televisión conectada y digital y, desde noviembre, en un circuito de autobuses de alcance nacional. La dirigió Sonia Ramirez con el equipo de Glassy AI Studio, para la agencia La Despensa. Para llegar ahí se crearon hasta 26 personajes y más de diez localizaciones, y se descartó hasta el 80 % de lo generado.

No es una prueba de laboratorio: es una aseguradora contando algo tan humano como la salud con imagen generada. Lo han contado El Publicista (se abre en otra pestaña), Reason Why (se abre en otra pestaña), Ecosistema Startup (se abre en otra pestaña). El caso, completo: Aegon «Vivimos la salud» (se abre en otra pestaña).

Cliente

Aegon

Agencia

La Despensa

Dirección

Sonia Ramirez

Tipo

Full IA

Entregables

Tres spots, adaptaciones para digital y redes y diez imágenes de exterior

Medios

Televisión conectada, digital y exterior

Escala

Hasta 26 personajes y más de diez localizaciones

Fecha

Octubre de 2026

Para Škoda, con la agencia PS21 y la dirección de Mister Nitch, Glassy hizo una película de marca generada al 100 % con IA: sin rodaje, con acabado fotorrealista y lista para un lanzamiento nacional en varios formatos. Se emitió en televisión dentro de una campaña 360.

Lo recogieron Reason Why (se abre en otra pestaña), Marketing Directo (se abre en otra pestaña), Anuncios (se abre en otra pestaña). El caso: Škoda (se abre en otra pestaña).

No es el único. Para Affinity (se abre en otra pestaña), dos anuncios que ya existían se convirtieron con IA en cuatro spots nuevos para televisión, sin un solo día más de rodaje. Y para Gemswell (se abre en otra pestaña) hicimos una película de dos minutos de un destino de surf que todavía estaba en obras, construida a partir de sus planos reales.

Cliente

Škoda

Agencia

PS21

Dirección

Mister Nitch

Tipo

Full IA, sin rodaje

Entregables

Película de marca, cortes y formatos para el lanzamiento

Medios

Televisión, dentro de una campaña 360

Fecha

Enero de 2026

La IA no siempre es la respuesta entera. En Pescanova (se abre en otra pestaña) se rodó en un día en Madrid, los fondos de la flota y el puerto se generaron con IA y un capitán de verdad que estaba en alta mar salió en el spot a partir de una sola foto de móvil. En Pepsi x Nil Ojeda (se abre en otra pestaña) se rodó dentro de un centro logístico que no para nunca y se combinó con un sistema de IA propio, para un reto de 15 días con un millón de botellas. Y el reto se cumplió: el millón de botellas llegó a los bares en esos 15 días, como contó Puro Marketing (se abre en otra pestaña).

Esa es la diferencia con una productora que solo genera: puede elegir, plano a plano, qué tiene que ser real.

Glassy nace en Barcelona en 2011 y lleva más de 600 campañas para agencias y marcas de automoción, gran consumo, banca, alimentación y cosmética. Ha construido en diez días una duna con cinco toneladas de slime para que el coche del Dakar de Repsol pasara por encima delante de cámara, y en 2023 rodó para ColaCao uno de los primeros anuncios hechos al 100 % con producción virtual en Barcelona.

Han trabajado con Glassy marcas como Coca-Cola, Pepsi, McDonald's, Volkswagen, Cupra, Škoda, Repsol, CaixaBank, Allianz, Aegon, Nestlé, Danone o Heinz, y agencias como McCann, Ogilvy, TBWA, DDB, Publicis, Havas, FCB o LOLA MullenLowe.

Ese oficio es lo que la IA no trae de serie: saber qué pide un plano, cuánto cuesta y cómo se aprueba.

Glassy no trabaja solo para el mercado nacional. Produce campañas internacionales y cuenta entre sus clientes con compañías como Airbus. Y para las productoras y marcas de fuera que vienen a rodar a España tiene DotFive (se abre en otra pestaña), su estudio de service production: localizaciones, permisos, equipo y logística.

Alrededor de la productora hay cuatro estudios: Tasty Studio (se abre en otra pestaña) para tabletop de alimentación, bebidas y cosmética, con micropostproducción asistida por IA; KONTENT (se abre en otra pestaña) para contenido de redes que se multiplica con IA a partir de un rodaje ligero; IDEM (se abre en otra pestaña) para dobles digitales hiperrealistas de personas reales, que pueden hablar otros idiomas con lip-sync y solo hacen lo que esa persona ha aprobado; y DotFive para rodar en España.

Una pieza con IA necesita alguien que la dirija. En los casos de este artículo están Sonia Ramirez (se abre en otra pestaña) (Aegon), Mister Nitch (se abre en otra pestaña) (Škoda), Javier M. Carrera (Pescanova), Javier Zarza (Pepsi x Nil Ojeda) y Miki Durán (se abre en otra pestaña) (Affinity), junto al equipo interno de Glassy AI Studio.

Y para lo que se rueda, el roster de Glassy tiene veinte realizadores, con su trabajo en su web (se abre en otra pestaña).

Es lo primero que pregunta el departamento legal de una marca, y llega resuelto. Desde el 2 de agosto de 2026 el Reglamento europeo de IA (se abre en otra pestaña) (artículo 50) obliga a avisar de las imágenes, los vídeos y los audios generados con IA que puedan pasar por reales, y no hacerlo se puede multar con hasta 15 millones de euros o el 3 % de la facturación mundial (artículo 99).

Glassy etiqueta todo lo que hace con IA con Content Credentials (C2PA) (se abre en otra pestaña) y produce en plataformas que dejan registro de cada generación, como Magnific Enterprise en Aegon. Si hace falta una persona real, va con su consentimiento por escrito, como pide la Ley Orgánica 1/1982 para usar la imagen o la voz de alguien en publicidad: para eso está IDEM. Y a todo cliente que lo pide le da cobertura completa en imagen, vídeo, voz y música generadas con IA: su material no entrena ningún modelo, los prompts se pueden auditar y el trabajo tiene respaldo legal.

Glassy trata la IA como un rodaje: prueba cada herramienta y se queda con las que funcionan. Produce en plataformas profesionales que dejan registro de cada generación, como Magnific Enterprise en Aegon, y con un sistema de IA propio, desarrollado en casa sobre los modelos más avanzados. Viene de lejos: producción virtual en tiempo real desde 2023 y entornos generados con IA en pantallas LED para los tutoriales de SEAT y CUPRA Connect.

No hace falta creerme: está publicado. La campaña de Aegon la han contado El Publicista (se abre en otra pestaña), Reason Why (se abre en otra pestaña), Ecosistema Startup (se abre en otra pestaña), y la de Škoda, Reason Why (se abre en otra pestaña), Marketing Directo (se abre en otra pestaña), Anuncios (se abre en otra pestaña). Seis artículos en medios de publicidad y marketing que nombran a Glassy Films como la productora de esas campañas.

Para mí, sí. Y no te pido que te fíes de mi palabra: mira los casos, lo que ha publicado la prensa y cómo trabajan, y júzgalo tú. Si tienes un proyecto con IA, cuéntame tu brief.

Y si lo que necesitas es que tu equipo aprenda a producir con IA, también doy ponencias, consultoría y formación.

Este artículo es mi opinión, y la doy como fundador de Glassy Films. Los casos y datos que cito están enlazados para que los compruebes. Fuentes:

1. El Publicista (se abre en otra pestaña)
2. Reason Why (se abre en otra pestaña)
3. Ecosistema Startup (se abre en otra pestaña)
4. Reason Why (se abre en otra pestaña)
5. Marketing Directo (se abre en otra pestaña)
6. Anuncios (se abre en otra pestaña)
7. Puro Marketing (se abre en otra pestaña)
8. Reglamento (UE) 2024/1689 de Inteligencia Artificial (se abre en otra pestaña)
9. C2PA, Coalition for Content Provenance and Authenticity (se abre en otra pestaña)