Productor de publicidad · Fundador de Glassy Films
Barcelona · Madrid · Desde 2011
Tengo una idea, le doy forma, le pongo toda la energía y sucede. Llevo quince años haciéndolo con marcas. Ahora, además, con la IA de mi lado.
Baja
01 / Lo que pienso
Lo que antes tardaba meses hoy llega en semanas, sin perder el craft. Los planos que antes se quedaban fuera por presupuesto o por tiempo hoy se crean y se integran sin que se note. Eso solo funciona si detrás hay alguien que sabe rodar. Las herramientas cambian cada mes. El criterio se queda.
Make it Real.
02 / Quién soy
Llevo más de quince años produciendo publicidad para marcas que reconoces. Mi fondo es doble: creativo emprendedor e ingeniero multimedia, con un Executive MBA por IESE. Esa mezcla me permite atacar un brief como negocio y con creatividad, aplicando tecnología a la vez.
Por ese fondo doble fui de los primeros en aplicar la IA generativa a la publicidad en España. Hoy Glassy Films es una productora pionera en ese terreno: un modelo híbrido, rodaje real más IA, que ya es nuestra forma de trabajar cada día.
He visto lo mejor del modelo de siempre y también todos sus cuellos de botella. Hoy los ciclos comerciales duran semanas y por fin la tecnología permite dejar de elegir entre velocidad y craft. Glassy es mi respuesta a eso: un equipo más ligero, una capa de IA en todo lo que hacemos y las ganas de aprender y probar algo nuevo cada día. Elijo los proyectos donde sé que vamos a dar el mejor servicio.
Lo demás también cuenta. Soy de los que prueban las cosas primero en sus carnes antes de recomendárselas a nadie: explorador por carácter, emprendedor desde hace quince años, con sus aciertos y sus tropiezos. Surfeo desde el 2000, que es donde mejor pienso. Soy padre de dos hijas. Y desde 2005 pincho música al amanecer en Balearic Sunrise. Todo eso entra en la coctelera cuando produzco.
Productor · Ingeniero · Emprendedor · Explorador · Surfista · Padre
Campañas producidas
+600
Para agencias y marcas, desde 2011.
Real first. La IA, como multiplicador.
Mi forma de producir
Algunos momentos
03 / Cómo produzco
Son las tres cosas que pido a cada proyecto, con cámara o sin ella. Si falla una, el resultado se nota.
Sobre el resultado y sobre la marca.
La IA generativa acelera, pero también puede tomar decisiones que no le tocan. En mis proyectos nunca tiene la última palabra: dirección, rodaje, supervisión y postproducción mandan sobre cada plano generado. Lo hecho con IA va etiquetado, con trazabilidad, siguiendo el EU AI Act, y con cobertura legal para el cliente que la pida.
Autoría, mirada y realismo.
Es lo que más cuida un director creativo y lo primero que se pierde cuando la tecnología se usa mal. Por eso el realizador, el director de fotografía y el equipo se eligen para cada proyecto, y la tecnología trabaja para ellos. Quince años de oficio son lo que hace que un plano generado no se distinga de uno rodado.
El dinero, a lo que se ve en pantalla.
Rodamos lo que hay que rodar, y la tecnología consigue los planos que antes se quedaban fuera: una localización a la que no se podía viajar, un efecto que no cabía en el presupuesto, una versión más para otro mercado. Se prueba con lo más barato que sirva y lo caro entra solo cuando el plano ya está decidido.
04 / El método
Cinco ideas que ordenan cómo trabajo. Las repito mucho porque funcionan.
01 / 05
Todo empieza por las personas. Para cada proyecto busco a las más motivadas y con más talento, del realizador al último técnico. No tengo un roster fijo que defender, así que siempre elijo a quien mejor encaja con esa historia. Con el equipo adecuado, lo demás sale solo.
02 / 05
Una buena idea necesita un entorno que la haga crecer. Antes de rodar exploramos con IA mundos, referencias, planos y versiones que antes no daba tiempo a ver. El equipo creativo decide con más opciones delante y la idea llega más lejos.
03 / 05
El destino siempre es publicidad con un objetivo comercial, con cámara o sin ella. Si hay rodaje, la IA multiplica lo real. Si no lo hay, construye sobre un brief real, una marca real y un público real.
04 / 05
La herramienta nunca manda. Está para que el realizador y el director de fotografía lleguen a planos que antes eran imposibles: una localización lejana, un efecto fuera de presupuesto, una versión más. La mirada la pone el equipo y la tecnología la amplifica.
05 / 05
Un anuncio suelto se quema en dos segundos de scroll. Un sistema de piezas para cada canal te da muchas oportunidades de aprender qué vende y de seguir vendiendo.
05 / Mis estudios
Glassy Films es la casa. Alrededor hay cuatro estudios, cada uno para una necesidad concreta.
La productora. Rodaje real, producción híbrida (rodaje + IA) y full IA para agencias y marcas. Desde 2011, en Barcelona y Madrid.
Ir a Glassy Films (se abre en otra pestaña)Tabletop de alimentación, bebidas, beauty y cosmética. Líquidos, texturas, macro y high-speed, con micropostproducción asistida por IA para limpieza, etiquetas y packshots.
Ir a TastyStudio (se abre en otra pestaña)Contenido para redes de marcas de consumo en crecimiento. Un rodaje ligero que se multiplica con IA, vídeo-podcast para marcas y Pulse Engine para decidir con datos qué producir.
Ir a KONTENT (se abre en otra pestaña)Dobles digitales hiperrealistas de personas reales para publicidad, a partir de una sesión de captura. El doble solo hace lo que la persona ha aprobado.
Para productoras y marcas que vienen a rodar a España: line producing, localizaciones, permisos, crew y logística.
Ir a DotFive (se abre en otra pestaña)06 / El podcast
Conversaciones sin guion con realizadores, directores de fotografía, creativos y gente que está cambiando cómo se produce. También con alguna que no tiene nada que ver con la publicidad, porque ahí se aprende mucho.
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07 / Cómo puedo ayudarte
Eventos, escuelas y empresas
Charlas, masterclass y mesas sobre cómo está cambiando la producción publicitaria con la IA. Contado desde dentro, con ejemplos de verdad.
Ver másMarcas y agencias
Para marcas y agencias que quieren producir con IA sin perder el control de la marca, la calidad ni la seguridad legal.
Ver másEquipos y profesionales
Webinars, talleres y formación in-company para equipos de marketing, comunicación y agencias. Con mucha práctica y pocas diapositivas.
Ver más08 / La newsletter
Escribo sobre cómo se hace publicidad hoy. Procesos, errores, dinero y casos reales. Lo que me cuesta meses aprender, te lo cuento en cinco minutos.
Gratis. Se abre Substack para confirmar el alta.
09 / Dónde encontrarme
10 / Contacto
Cuéntame qué tienes en mente: una charla, una formación para tu equipo, una consultoría o una campaña. Te contesto yo.
Correo
[email protected]¿Prefieres hablar?
Reserva 30 minutos conmigo11 / Preguntas
Yago de la Sotilla es productor de publicidad, emprendedor e ingeniero multimedia, con un Executive MBA por IESE. En 2011 fundó en Barcelona Glassy Films, productora pionera en aplicar la IA generativa a la publicidad en España y, en 2018, la primera productora audiovisual del país con el certificado B Corp. Ha producido más de 600 campañas para agencias y marcas, escribe la newsletter Make it Real y presenta el podcast WildTracks.
Glassy Films es una productora audiovisual especialista en producciones híbridas (rodaje real + IA) y full IA. Desde 2011, más de 600 campañas para agencias y marcas globales. Barcelona y Madrid.
Además de la productora, Glassy Films tiene cuatro estudios: TastyStudio (tabletop de alimentación, bebidas y cosmética), DotFive (service production para rodar en España), KONTENT (contenido para redes de marcas de consumo) e IDEM (dobles digitales hiperrealistas de personas reales).
Sí. Da ponencias y masterclass sobre producción publicitaria con IA, hace consultoría para marcas y agencias que quieren producir con IA sin perder control ni seguridad legal, y forma a equipos de marketing, comunicación y agencias.
Con el formulario de esta página, escribiendo a [email protected] o reservando una llamada de 30 minutos en su calendario.
WildTracks
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